仅三家银行信用卡发卡量增长率高于上年

　　A股上市银行年报日前陆续出炉。年报显示，经过多年的“跑马圈地式”发展，信用卡市场已经趋向饱和，仅交行、招行、浦发银行三家银行信用卡发卡量增长率明显高于上一年。业内人士认为，未来银行信用卡业务竞争将更多地体现在产品、服务及营销活动的优劣上，信用卡业务差异化将更成为一种趋势和竞争输赢的关键。

　　央行公布的统计数据显示，截至2014年末，我国信用卡累计发卡4.55亿张，较上年末增长16.45%，增速放缓1.58个百分点。“银行信用卡发卡量增速放缓是必然趋势。”分析师表示。

　　交行、招行、浦发能在激烈的市场竞争中杀出重围，得益于在信用卡业务上个性化的营销模式。招行的优势主要集中于卡产品的丰富多样性与业务办理渠道的创新，交行则在2014年先后推出丰富的办卡、刷卡优惠活动，浦发银行更是首家宣布信用卡无条件免除年费。

 

　　除了发卡量，信用卡累计交易额的高低还取决于单卡活跃度及单卡盈利能力，具体表现为信用卡卡均交易额。据统计，2014年，上市银行整体卡均交易额为2.51万元，相比2013年提升12.36%。

　　其中，国有商业银行卡均交易额为2.33万元，股份制商业银行信用卡卡均交易额为2.79万元。虽然五大国有银行2014年累计发卡量占比超六成，仍是信用卡发卡量的“大头”，但股份制商业银行信用卡活跃度及盈利能力明显高于国有银行。较突出的是民生、平安及光大三家银行，卡均交易额分别为4.26万元、3.74万元及3.34万元。

　　分析师认为，由年报数据可以看出，2014年银行在信用卡业务上的竞争“变调”，不再“一窝蜂”式地粗放发卡。各行发力点不同，有的侧重于增加发卡规模，有的则侧重于提高信用卡盈利能力。但无论是哪种途径，银行的个性化营销模式都收效明显。