支付宝红包进入农村，撬开农村广袤的普惠金融市场

　　农村拜年发红包是传统，用别人的钱给亲友发红包何乐而不为？从2月11日-2月19日，支付宝送出约6亿元的红包，将汇入春节返乡大潮涌向中国各个农村。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。今年支付宝瞄准砸重金推红包，并非全是报去年一箭之仇的意气之争，其更深的商业意图是借微信QQ的社交关系，将支付宝红包带入农村，撬开农村广袤的普惠金融市场。  

　　当支付宝红包借道春节进入农村后，农村人显然不会用支付宝交友，而是用于网购和理财。尤其是后者，农村每个人都需要。真正是“广阔天地，大有作为”。  

　　“爸妈，我今年给您们包了一个大红包，得用支付宝取。”  

　　“为啥要用支付宝啊？”  

　　“支付宝可以理财啊，天天都能看到收入，比银行存款强多了。”  

　　可以想象，当支付宝红包火起来，成千上万返乡青年将与老家父母发生类似上述的对话。以一万元为例，存银行活期利率0.35%计算，一年利息才35块钱，即使按定期一年2.75%，一年利息也只有275元。余额宝7日年化收益率保持在4.5%以上，一万元一年就有450元的收益率，10万就是4500元。银行定期存款不能提前取出，否则就没有利息，而余额宝的收益是每天到账，随时都可以提出来用于现金交易，享受了高于定期存款的利息收入，又拥有活期存款的灵活性。  

　　余额宝理财后，会吸引不少农村人士在支付宝上探索更多收益更高的理财方式，而就在“余额宝”下面的“招财宝”显然就会进入他们的视野。  

　　进入招财宝，农村大爷大妈们立马就会觉得真是“一山还比一山高”，余额宝收益几乎是一年定期存款利率两倍，但是招财宝里面最低都是5.5%起，这还是3-6个月的短期理财。如果没抢到，12-24个月的中长期理财6.5%起随时都有，相当于10万元一年就有6500元的收入。  

　　现在来看，今年支付宝卯起劲做红包的意图就很明了，有好的移动理财工具，再加上春节红包这种推广手段，就可将8亿农村人口一网打尽。电商要进入农村，必须搞定物流与售后两大门槛。移动理财进农村，只要不断发红包就够了。