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“追剧”平安信用卡积分四度升级:要把高频消费场景一网打尽 | 愉见财经

2020-4-26 13:06| 发布者: 云天923| 查看: 319| 评论: 0

摘要: 作者 | 夏心愉出品 | 愉见财经艾玛，又来了！这已经是平安信用卡的积分升级大戏，第四次占我头条了。不断洞察用户需求，把积分规则调整到最为匹配，平安信用卡也是够拼的。这是要把咱们的高频消费场景一网打尽的节 ...

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作者 | 夏心愉

出品 | 愉见财经

艾玛，又来了！

这已经是平安信用卡的积分升级大戏，第四次占我头条了。不断洞察用户需求，把积分规则调整到最为匹配，平安信用卡也是够拼的。这是要把咱们的高频消费场景一网打尽的节奏吗？

刚刚，平安银行信用卡中心PO出一份最新的积分规则调整补充说明，内容如下：

追剧积分升级

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先来回顾回顾，今年以来，平安信用卡积分升级的四连击。

- 一回目：他家对支付宝、微信支付、云闪付、壹钱包、京东支付、苏宁支付等一批移动支付，全给积分了。

- 二回目：像上头这么一个一个列举也怪累的，平安信用卡干脆换了套规则，反正大伙现在支付都掏手机不掏卡，那就不沿用之前基于刷卡pos机MCC（商户类别码）的积分规则了，而是打通线上线下，不管是线上消费还是线下的各种扫码、各种手机支付，都给积分。

- 三回目：啥？发现大伙的大牌商户移动支付最为频繁？OK，这部分支付都调成“5倍积分”。

- 四回目：啥？发现大伙线下场景里还有一些是仍然保留着在POS机上刷卡习惯的？OK，那也继续给积分，包括境外、航空、酒店场景。（如今日公告所示）

总之一句话，用户们喜欢上哪儿消费、用啥方式支付，平安信用卡就在哪儿给积分、甚至还给“5倍积分”。

所有大刀阔斧的创新，尤其是进行了卡行业积分规则跨时代之变，背后自然有动力也有压力。平安信用卡这一程的航道：大势，是移动支付数字化时代的必然流向；灯塔，是用户们切切实实的需求所往、高频支付所在。

大写的“用户思维”。

大数据画像“真把式”

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在“愉见财经”往期专栏文章《AI，能为我的信用卡做些什么》里（点击标题可跳转），曾经给大家介绍过，对大数据的运用，已经使平安信用卡“千人千面”的用户画像成为可能，以此打造“更懂用户”的用卡生态。

我听说，一个用户在信用卡领域能产生5000多个不同的变量。而这些变量被平安信用卡捕获，就能精确读取到用户的消费取向、场景偏好、支付选择、生活方式。

换个视角，平安信用卡拿到这些数据要干什么呢？就其自体的经营决策而言，大数据技术驱动他们打造精细化的客户价值链。而积分政策，则是计算经营投产中的核心一环——好钢要用在刀刃上。

以往听金融机构们说大数据运用，总觉得都是宏观战略层面的抽象术语。直到追剧完平安信用卡“四回目”的积分政策调整，才有具象感知，科技真的在驱动银行发生改变。

大家不妨观察一下自己日常的消费场景，是不是都被划进了平安信用卡“四回目”的给分路径里？而我们已经不再使用的OUT了的那些支付方式，平安信用卡也不再给分了。

拿我自己来说吧：

1，用支付宝、微信支付、云闪付、美团支付、苏宁支付等方式，在美团、饿了么、盒马、京东商城、星巴克、肯德基、麦当劳等场景消费，都是我最常用的，这些消费现在用平安信用卡，不仅给积分，还给5倍积分；

2，而在线下，我还能掏出信用卡刷POS机的，也的确就集中发生在航空、酒店这些场景，以及移动支付实在和咱没法儿比的境外了，这些也被平安信用卡今天的这个“补充说明”给覆盖了。

那以前呢？以前的卡行业积分规则，主体部分是基于刷卡POS机上的商户类别码的。也就是说，主体积分来自于我们的线下消费，而且还要带卡刷卡才行。对于我们习惯的线上消费（在APP上买东西、叫外卖、网约车等），或是线下付款时掏出手机扫各种二维码扫，竟然常常捞不到积分！

大家不妨查一下其它信用卡的积分规则，会发现，目前还有一批银行在积分规则中都明确规定“线上支付不累积积分”、“移动支付不累积积分”，尤其是用那“互金双巨头”家的支付方式，很可能没分。

这不是闹反了么？不常用的，有积分；常用的，反而没积分。所以平安信用卡这波操作666，算是拨乱反正，顺势而为。

当然说白了，这也是平安信用卡铆足了劲儿要进行线上转型的策略。毕竟“得账户者得天下”，银行们还是希望消费者即便习惯了线上支付或线下扫码，也还是能从银行卡账户里划出钱，而不是从移动支付巨头家的虚拟钱包账户。

因为，那意味着谁能获取未来支付战局中最核心的——数据。

目前为止，平安信用卡是全国首家、也是唯一一家，把网络消费积分写进积分规则的银行机构。其发分新政将于2020年4月10日起实行。