信用卡市场发力移动端

　　央行最新发布的数据显示，截至2015年第一季度末，全国信用卡在用发卡数量4.24亿张，增速较去年同期有所放缓。有关专家认为，当前各行在信用卡业务上的竞争已不再追求“数量”的增长，转而利用差异化营销服务盘活优质用户，在玩法、产品方面不断创新，以提高客户用卡活跃率。

　　在玩法创新上，移动互联元素的加入已成为新“标签”。如广发银行的“广发日”迎合互联网消费热潮，在业内最先推出“微信卡包”等业务，成为首批尝鲜移动交易的银行之一。

　　业内人士指出，要在移动互联时代的产品竞争中胜出，就要抓准核心用户价值来定位产品，围绕定位打造核心竞争力，只有把用户思维融入“互联网+”，才能为自己争取到广阔的发展空间。

　　随着微信兴起，“微”营销大行其道。广发、招行、中信等信用卡发卡行首批开通了微信银行，在移动端开拓市场。广发信用卡还针对客户的消费习惯和支付偏好，率先推出非接支付和二维码支付，加速营销的“移动化”。业内人士认为，只有彻底掌握消费者的消费心理，满足消费者的个性化需求，实现精准的“指尖”营销，信用卡品牌才能更好获得粉丝、口碑和市场。