卡牛信用卡研究员：世界杯信用卡扎堆 谁主沉浮？

　　除此之外，诸多银行推出与世界杯相关的信用卡活动。如光大银行、招商银行、浦发银行纷纷推出竞猜世界杯瓜分亿万积分活动，为世界杯打call，赚足了眼球。

　　

　　不难发现，无论是世界杯，还是某款游戏的暴热，还是某款电子产品新品的发布，每次热点的出现，银行信用卡都迅速响应，推出相关的主题信用卡或信用卡活动，如招商银行的王者荣耀联名信用卡、中信银行办卡送iPhone X活动等。银行那么积极蹭热点推广信用卡究竟为哪般？

　　

　　巨大的隐性利益

　　

　　可以明确的是，每一种现象级热点的出现，都焦聚了一大批有共同属性的用户群体，银行此时积极推出相应的主题信用卡(联名信用卡)，自然能够圈得一笔可观的用户。银行无形中增加了客户资源，由此带来的利息收入、年费收入、商户回佣收入、取现费等直接利益自然上涨。

　　

　　不过，卡牛的信用卡研究员表示，银行是要“放长线钓大鱼”的，相较于直接盈利，银行更看重的是主题信用卡给银行带来的巨大隐性收益。

　　

　　一方面，主题信用卡用户黏性强，有利于银行与客户建议长期的关系。

　　

　　主题信用卡或联名信用卡是针对拥有某类共同属性的用户推出的专属信用卡，其使用场景与用户兴趣、爱好有着密切的关联性，容易形成依赖，用户黏性强。如世界杯主题信用卡，焦聚了一批热爱足球、体育、运动的用户，有了这张信用卡，相关消费场景使用该卡的频率自然高；如淘宝购物信用卡，用户一提到网购也自然会想到该卡。这种主题类信用卡能让银行和客户建立起一种紧密的关系。

　　

　　另一方面，有利于银行推进其他业务。

　　

　　随着用户使用习惯的建立，哪怕是时间不长的世界杯期间，一旦圈定了用户、建立了使用依赖性，这样银行就锁定了该用户，同时也为银行推进其他业务提供了可能。

　　

　　例如，某用户办了一张建设银行的世界杯信用卡，用了一段时间习惯了，很大可能以后就用这张卡了；有时候为了方便还款，容易顺便办张建设银行的储蓄卡，或者为了统一管理，理财投资产品也顺便就买建设银行的了。这样无形之中为银行的储蓄、投资理财等业务带来的巨大的利益空间。

　　

　　由此见可，银行积极跟进热点推广信用卡实为明智之举。对用户来说，一张专属信用卡既是身份的象征，又有更多的刷卡优惠，也是一举两得之事。卡牛的信用卡研究员提醒广大用户，享受更多的主题信用卡福利，可以登录卡牛App一键办卡，超多惊喜等着你。